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Para apagón analógico, IFT contrata publicidad con editora de TvNotas por 4.2 mdp

Leticia Rodríguez Muñoz

Para la campaña de promoción sobre el “apagón analógico”, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) celebró un contrato con Notmusa S.A. de C.V., editora de la revista TvNotas y el diario Record, por 4 millones 221 mil 879 pesos.

 

En respuesta a la solicitud de información folio 0912100052314, el Instituto detalló que realizó cuatro contratos con diversas empresas para dicha campaña que se realizó entre el 20 de julio y el 30 de noviembre pasados.

 

El contrato celebrado con Notmusa se realizó el 15 de agosto por adjudicación directa por los “Servicios de publicación y exhibición de mensajes institucionales en medios relacionados con la difusión de la campaña denominada Televisión Digital Terrestre 2014”, según datos publicados en el Portal de Transparencia.

 

Contratos con Yahoo y MSN

 

Los otros contratos fueron para la promoción vía internet celebrados con Yahoo de México por un monto de 489 mil 999 pesos; Prodigy MSN de México por 575 mil 708 pesos y Media Response México por 487 mil 96 pesos, para sumar un monto de un millón 552 mil 805 pesos.

 

Estos contratos, señaló el IFT, “incluyó el concepto llamado DSP (Digital Signal Processing), una herramienta que centraliza todas las audiencias y espacios de pauta provistas por diferentes proveedores de contenidos en la Web. Los DSP analizan los datos recolectados sobre el perfil de navegación de las personas automáticamente identifican su comportamiento en la red y su potencial como público de la marca, mejorando los resultados de la pauta con una mínima inversión”.

 

Estos contratos, se desprende del portal de transparencia, fueron celebrados bajo el mismo concepto y periodo que con Notmusa.

 

Foto: Excélsior